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　　五問醫美消費　　整容會上癮嗎？如何識別“黑醫美”……　　一部《延禧攻略》，讓中國古典美人的柳葉眉、點絳唇再次成為21世紀的新風尚，讓“霸屏”了多年的歐式平行雙、一字眉、錐子臉的“人造美女”猝不及防。美的風向一直在變，什麼才是適合自己的？整容真的會上癮嗎？如何識別“黑醫美”？醫美行業都有哪些大坑？在看到醫美行業光明一面的同時，年輕的醫美消費者仍需提高警惕，理性消費。　　1哪些醫美項目最流行？　　根據新氧發布的《新氧2018年醫美白皮書》，在非手術項目中，透明質酸填充、肉毒桿菌注射、激光脫毛、水光針、光子嫩膚是前5大受歡迎項目。從增長最快的醫美項目看，我國私密整形增速第一，皮膚類改善需求是全球增速的2倍。皮秒激光、全臉線雕、種植發際線項目的增速在過去一年都超過了60%。　　另一方面，不少醫美項目已經風光不再。中國埋線隆鼻在過去一年的消費增速下降了98.88%。此外，肉毒素去法令紋、膠原蛋白填充、小腿神經阻斷術等都有不同幅度下降。　　值得注意的是，隨著醫美消費的流行以及醫美APP讓交易更透明、公開，醫美的價格也在逐漸下降。以玻尿酸墊下巴、光子嫩膚、肉毒素瘦臉和鼻綜合項目為例，近三年醫美項目線上均價平均下降了29%。　　2男性消費者也愛醫美嗎？　　答案是肯定的。根據新氧大數據，中國男性醫美消費者的占比為11.12%，略低于國際上的13.8%，未來預計男性消費者增速會快于女性。雖然男性數量少，但是他們更愿意傾囊投入。在新氧平臺上，男性醫美消費者的平均客單價為7025元，女性為2551元，男性平均每單的花費是女性的2.75倍。　　男性消費高的主要原因是植發。在醫美項目中，種植毛發是比較昂貴的項目，現在年輕人脫發現象并不少見，醫美可以有效改善毛發濃度。新氧CEO金星透露，他自己就是植發消費者。“一般3000株毛囊，刊例價要20多萬。”　　3醫美消費如何抵抗流行周期？　　用戶對醫美消費的態度，側面反映出一個時代、一個地區對審美的變化。前幾年流行的一字眉、錐子臉現在可能不再流行，不同地區對美的定義也有不同的偏好。根據新氧大數據，鄭州出大眼美女，烏魯木齊以瘦為美，廣州拒絕平胸，沈陽小臉最迷人，拉薩崇尚一白遮三丑。對美的不同理解也導致醫美消費決策的偏差。例如北京用戶赴韓整形者最多，占比達到全國的五分之一。沈陽用戶“削”臉不含糊，顴骨內推用戶比例全國最高，杭州種植了全國18長的發際線，廣州隆胸用戶比例全國最高。　　中國面部的流行趨勢也經歷了80年代的喜慶臉、90年代的玉女臉、2007年前后的錐子臉、2010年前后的網紅臉，再到2018年人們的取向更多元，開始出現高級臉、幼幼臉、二次元臉等不同的風格。　　新氧分析稱，審美的確是有周期的，這種周期有更深的出現原因。比如圓圓的喜慶臉，在80年代暗示著物質生活的富，而90代的玉女臉代表著物質生活滿足后，人們認美女的氣質轉向不流俗。其次，審美的多元化也源于更多人在醫美消費、整形時的主要原因不再是為了上鏡，而是為了取悅于自己，所以審美的尺度也在變得多樣化。從普遍意義上來看，對美的全球標準尺度基本是一致的，那就是皮膚細膩光潔、輪廓凹凸有致、大眼睛雙眼皮、豐胸細腰長腿、發際線綿長、毛發充足。但隨著消費的升級，對美的追求也經歷了自上至下，由外向內的過程。　　4醫美真的會上癮嗎？　　今天割了個雙眼皮，過幾個月還想嘗試下瘦臉針，在變美的道路上，消費者真的會上癮嗎？　　根據新氧大數據，醫美消費第一單前需要突破強大的心理障礙。新氧用戶從激活新氧APP賬戶到下第一單的平均周期33.25天。但一旦邁出第一步，后面的決策周期會加快。一般而言，手術項目用戶在下第一臺手術訂單前，平均實施過3.21次非手術項目。　　對于“整形上癮”，新氧認為這是因為人類要對抗衰老，所以一旦開始消費醫美，為了維護住效果，需要周期性的修護。但新氧建議消費者，理性整形，拒絕上癮。通過少數項目的調整，煥發出一個最佳性價比的效果，內外兼修。　　在談到整形上癮這個問題時，醫美達人吳曉辰表示，這個問題的深層其實是一個人對待美的追求。“有一些人只是要解決某一個部位不好看，讓自己看著不這么丑，整一次就OK了。還有一部分人對美有很高的追求，所以在常人眼里就是整容上癮。”　　5醫美的大坑有哪些？　　醫美行業的蓬勃發展也滋生了“黑醫美”的蔓延。根據新氧數據，2018年中國醫美正規市場規模或達878億元，同比增速46.4%，共有近萬家正規醫美機構提供服務。中國醫美黑市規模或達1367億元，同比增速24.26%，共有超過10萬家非法執業的工作室、美容院等機構。　　更美發布的《2017中國醫美行業黑皮書》也顯示，中國黑診所數量已超60000家，是正規診所的6倍；黑診所年手術量為正規診所的2.5倍，超2500萬例。每年黑診所約發生4萬起醫療事故，手術感染、疤痕嚴重等問題屢見不鮮。一家黑診所年平均獲利100萬元，一旦因非法行醫被查出，基本只會被罰沒醫療器械，平均處罰金在1萬至2萬元，違法成本極低。黑醫美大多打著“四天速成微整形醫生”、“7天微整形培訓班”的旗號，用沒有任何職業資格和培訓資格的所謂的“老師”，對學員進行幾天簡單培訓。甚至讓學員們互相進行扎針練習，有學員干脆不戴手套不消毒就練習注射、用雞翅練習開刀手術。非法微整形從業者尋找的第一批客戶往往是親戚和朋友，同時這些人也是練習手藝的“對象”。如果手術僥幸未出意外，他們再委托這些親戚朋友四處宣傳拉客人，介紹人從中獲得幾千甚至上萬元提成。　　據悉，有兩類消費者最易受黑市危害，一類是希望通過花高價買“安心”的消費者，另一類是圖低價傻大膽的消費者。前者在裝修考究的大中型美容院和超限經營的醫美機構，施行線雕提升、抗衰、隆鼻、切開雙眼皮、肉毒素注射、玻尿酸填充、脂肪填充、溶脂等項目。后者在遍于大街上的小型美容院和微整工作室，施行肉毒素注射、玻尿酸填充、埋線提升、半永久、美白、玻尿酸去黑眼圈、脫毛等項目。但其實，我國90%以上的事故都是出自于這樣的三非之地，即非正規機構、非正規醫生、非CFDA藥品。　　雖然中國醫美黑市商家數量是正規商家的10倍以上，但是從增速看，正規市場首次超過黑市，行業正在出現逆轉，變得越來越規范。為了避免陷入黑市之手，新氧建議消費者找正規機構和醫生，在消費之前查百科了解項目的風險，了解自己對癥下藥，同時可以查看消費者評價，找口碑好的機構和醫生，使用正品藥械并加強危機和維權意識。　　北京晨報記者韓元佳

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